Сегодня в в Мурманске в Центре управления регионом прошел обучающий семинар «Региональные бренды России - новые точки роста» (12+). Мероприятие для представителей местного бизнеса провели гости из Москвы - представители Роспатента, Федерального института промышленной собственности (ФИПС), Всемирной организации интеллектуальной собственности, а также сотрудники министерства развития Арктики и экономики, Фонда развития малого и среднего предпринимательства и Центра кластерного развития Мурманской области.
- Собственные бренды - это часть уникальности региона. Нам есть о чем рассказать, у нас есть такие известные зарегистрированные товарные знаки, как «Сделано в Арктике», «Арктическая кухня», «Кольский край», но это, безусловно, не предел. Семинар призван показать нашим предпринимателям, насколько это просто и эффективно, как это помогает маркетингу, - прояснила значение мероприятия замминистра развития Арктики и экономики Наталья Полуянова.
Слушателями семинара стали деловые люди из различных уголков Мурманской области. Юридическое закрепление права на бренд - чрезвычайно актуальная для многих тема. Так, Алена Домничева из Мончегорска добилась немалого успеха в создании и развитии сети городских кофеен «Пурпур Кофе», однако, раскрутив бренд, столкнулась с трудностями.
- Мы подали заявку на регистрацию в Роспатент, но оказалось, что наше имя пересекается с коллегами из другого региона, поэтому пока ждем решения экспертизы. Мы получили консультацию, но пока не готовы отказаться от узнаваемого не только в городе, но и в области бренда, - поведала о своих делах Алена.
Важность своевременной регистрации имени бизнеса особо выделил в своем выступлении на семинаре его модератор и один из экспертов, замначальника центра по связям с органами власти ФИПС Денис Савченко. В частности, он привел в пример своего знакомого, владельца кондитерского дела, чьи рецепт и название популярного торта, вовремя не запатентованные, были присвоены крупным хлебобулочным заводом.
Часовую лекцию об охране географических указаний и наименования мест происхождения товаров слушателям прочел сотрудник ФИПС Алексей Сычев. На примерах всем известных брендов - «Тульского пряника», «Вологодского масла», «Русской водки» и т. п. - он показал, как увязка с географией работает на репутацию и продвижение товара.
- Почему мы здесь? Отчасти потому, что в Мурманской области пока лишь один зарегистрированный бренд с наименованием места происхождения - это «Печень трески по-мурмански», - отметил Алексей Сычев.
Логическим продолжением семинара стала практическая часть: участников научили составлять заявку на географическое указание и наименование места происхождения товара, проинформировали об областных нефинансовых мерах поддержки бизнеса и содействии в регистрации товарного знака участникам региональных кластеров. Затем спикеры ответили на вопросы слушателей.
Войнило Роман
